时间2019年9月11日凌晨1点，苹果于旧金山圣何塞的苹果总部召开了2019年秋季新品发布会。新款苹果手机正式发布，除了果粉、科技达人密切关注乐这场发布会，从事翻译行业的人也是相当关注苹果发布会，这是为什么呢？因为苹果广告的“神翻译”，我们先来看看2019年苹果手机的广告语：

有人认为这翻译简直难登大雅之堂，完全没有美感，初见让人一头雾水，“快过宝宝的小快腿”这究竟是什么鬼？这个翻译虽然用了年轻人喜欢的网络语言，但网络语言的更新速度很快，可能等广告出来的时候反而不太合适宜。那么广告怎么样翻译才好呢？

翻译广告时首先要了解广告自身的特点。以译文是否达到与原文相同的宣传效果为标准，并且注意文化背景的差异，选择恰当的翻译技巧，做到语言自然、准确、简洁、易懂，以迎合不同受众的心理，进而实现广告的目的。

其次广告翻译的时候可以走一个套路，比如套用文化色彩浓厚的名言佳句， 以便营造一种亲切的氛围，使受众有一种似曾相识的感觉，从而引起共鸣。“四字格”即四字词组，是汉语中最常见的词组单位。“四字格”内涵丰富、共整对仗，读来抑扬顿挫、气势流畅、文采浓郁，具有一定的美感和感染力。例如麦氏咖啡的广告语：Good to the last drop.汉译：滴滴香浓，意犹未尽。

最后，为了更好地让受众记住广告可以对广告语进行全新创造，等于是策划出另外一种适合投放地区的广告语。例如耐克鞋的广告语：Justdoit.在中国地区的广告语被译为“跟着感觉走”。

广告翻译是一种再创造的过程，需要运用语言、营销学、心理学以及美学方面的综合知识，译者在翻译的时候一定要注意。

——选自：译声翻译公司

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