商标是语言文字和民族文化的统一体，在进行商标的英汉互译时应充分考虑影响英汉商标翻译的各种因素，考虑英汉两个民族在语言、文化和审美情趣的差异，采用灵活多样的方法，力求音意俱佳，给消费者留下深刻印象，激发其购买欲望，从而达到与原商标同样的促销功能。在实际操作中，在遵守英汉互译时的基本原则的基础上。 1 、汉语商标意译成英语 意译也叫创造性翻译，是对商标常规翻译方法的一种有效补充，旨在另辟蹊径，以一种非常手法理性地解决商标英语翻译中的一些“老大难”问题。汉英文化既有共性又有个性。当商标词译成异国文字时，译者要深入了解对方民族的文化习俗和喜好厌恶，使商业活动达到预期目的。 2 、英语商标意译成汉语 外国商品进军中国市场时，也要充分把握国人的消费观念，慎重翻译。商标译名有时须摆脱原商标词字面上意义的束缚，不拘泥于译文和原文意义的等值和形式的契合，而应注重效果的对等， 目的的一致。香港著名的男子服饰商标“Goldlion”，刚在香港上市时被直译为“金狮”，销量一直上不去，因为它与粤语“今死”谐音，后意译 为“金利来”。国人吉利吉祥，拥有它就意味着财源滚滚，大吉大利，英语国家的人则认为拥有它就意味着富丽堂皇，至高无上。 翻译目的论虽然不是当今最有影响的理论，但是它对商标翻译却极具解释力，是实用性很强的理论。在当今品牌竞争激烈的经济全球化时代 。作为译者，为了保证译文与原文同等的表现力和感染力，甚至优于原文，商标英语翻译应分析商标中存在的文化异同，揣摩不同消费者的心理并顺应不同消费者的语言文化习惯，灵活运用直译、音译和意译等方法，努力消除文化差异对商标的负面影响，从而达到促销的目的。
